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Publicado en: Digital AV Magazine
La empresa LumenAd, con sede en Sevilla, ha adquirido dos proyectores láser Christie Crimson para sus proyectos de publicidad exterior digital (DooH), con unas características de tamaño, definición de imagen y dinamismo inéditas hasta ahora en el medio exterior publicitario.
LumenAd propone la proyección de vídeo para publicidad exterior como alternativa a los soportes actuales (papel, vinilos, lonas, Led,..), “aportando al mercado una nueva forma publicitaria de alta calidad con una integración más versátil y no agresiva con el entorno”, tal y como aseguran.
La compañía ha denominado a este desarrollo Big Brand, un soporte premium dirigido a grandes marcas que quieran reforzar su imagen con una propuesta “diferencial, de calidad y de respeto al entorno”.
Así lo explica Alfonso Callejas, CEO de LumenAd, “además de que por tamaño, calidad de imagen y versatilidad la proyección de vídeo asegura una visualización impecable en proyectos DooH, también aporta grandes ventajas por sus cualidades de sostenibilidad medioambiental e integración no agresiva en el paisaje urbano”.
La compañía ya está utilizando dos proyectores Christie Crimson en una instalación DooH sobre la fachada del conocido edificio Galia Nervión, ubicado en el corazón comercial de Sevilla. La pantalla preside el cruce de dos avenidas muy importantes de la capital andaluza, que soportan un enorme tráfico de vehículos y peatones durante todo el año.
Desde el punto de vista técnico, la instalación es un hito a nivel internacional dada su complejidad y su novedad. Hay tres edificios implicados: dos de ellos albergan los proyectores en sus cubiertas, mientras que el tercero (Galia Nervión) actúa como pantalla de proyección. En ningún caso se ocupa vía pública y el equipamiento no está a la vista, por lo que la integración en el paisaje urbano es perfecta.
El resultado de ello es una pantalla de 460 m2 (40 metros de ancho y 11,5 de alto) fullmotion, con una resolución de 3.840×1.080p, que abarca parte de la fachada Oeste y parte de la fachada Sur del edificio. Para ello se emplean 50.000 lúmenes aportados por los dos proyectores Crimson de Christie, de resolución WUXGA (1.920×1.200p).
Uno de los ‘edificios proyector’ alberga, además de estos sistemas, el equipo de emisión del contenido y los de gestión y monitorización. Todo está automatizado y telegestionado en remoto. La señal de vídeo se manda de modo inalámbrico al segundo proyector (una sola fuente de contenidos), de forma que ambas pantallas están sincronizadas (se trata en definitiva de una pantalla quebrada 90 grados hacia atrás por el centro).
Para situar los proyectores en el exterior, LumenAd ha desarrollado una carcasa especial contemplando todos los condicionantes de humedad, ventilación, impermeabilización, etc. La distancia de proyección de ambos equipos hasta la pantalla ronda los 50 m. y la distancia entre los mismos es de 90 m. La pantalla puede visualizarse desde los 10 hasta los 300 metros.
Este sistema funciona en horario nocturno; se renuncia a su operativa durante las horas de sol para activarse al caer la noche, consiguiendo que los mensajes destaquen en el entorno urbano de forma nítida, cumpliendo con la normativa ambiental vigente respecto a luminancia máxima de los soportes de información en horario nocturno. Algunas de las marcas que ya han confiado en este soporte son Telepizza, Motorola, Vodafone, McDonalds, Beefeater, etc.
“A diferencia de los soportes con tecnología Led, que suelen trabajar con bajas resoluciones -puntualiza Callejas-, aquí emitimos como mínimo en Alta Definición (HD) con posibilidad de hacerlo en 4K, asegurando una visualización impecable de las marcas”.
La apuesta por los proyectores láser Christie Crimson fue clara: “el principal motivo diría que es el consumo de lámpara -añade-. Calculadora en mano, si consideras una instalación funcionando una media de cinco horas al día durante los 365 días del año, necesitas 4,5 lámparas (400 horas, sin apurarlas). Las 20.000 horas de vida estos proyectores, incluso reduciéndolas a la mitad, supone un ahorro de costes muy considerable, más aún si lo multiplicas por dos, como es nuestro caso”.
Además, el CEO de LumenAd señala que también han influido en esta decisión “los requerimientos de consumo eléctrico y de ventilación, menores en los Crimson respecto a los Roadster. Para nosotros esto es muy importante, considerando que los tenemos funcionando en el exterior, dentro de una carcasa de fabricación propia, y nos permite controlar mejor cuestiones como la humedad dentro de ella. Otro punto es su electrónica, muy precisa, con Christie Twist integrado, información de estado del equipo, y más”.
Callejas destaca “el magnífico trabajo de asesoría de Julio España y Jorge Vilaplana por parte de Charmex (partner de este fabricante que suministró los proyectores), así como de Marcos Fernández y Carlos Lachica por parte de Christie España”.
