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Publié dans: Digital AV Magazine
La société LumenAd , basée à Séville, a acquis deux projecteurs laser Christie Crimson pour ses projets de publicité extérieure numérique (DooH), avec des caractéristiques de taille, de définition d'image et de dynamisme jamais vues auparavant dans l'environnement publicitaire extérieur.
LumenAd propose la projection de vidéo pour la publicité extérieure comme alternative aux supports actuels (papier, vinyle, toile, Led, ...), "apportant au marché une nouvelle forme de publicité de haute qualité avec une intégration plus polyvalente et non agressive avec l'environnement », Comme ils assurent.
L'entreprise a baptisé ce développement Big Brand , un accompagnement premium destiné aux grandes marques qui souhaitent renforcer leur image avec une proposition «différentiel, qualité et respect de l'environnement».
C'est ainsi qu'Alfonso Callejas, PDG de LumenAd l'explique, «en plus du fait qu'en raison de sa taille, de sa qualité d'image et de sa polyvalence, la projection vidéo assure un affichage impeccable dans les projets DooH, elle offre également de grands avantages pour ses qualités de durabilité environnementale et d'intégration non agressive dans le paysage urbain ".
La société utilise déjà deux projecteurs Christie Crimson dans une installation DooH sur la façade du célèbre bâtiment Galia Nervión, situé dans le cœur commercial de Séville. L'écran préside la traversée de deux avenues très importantes dans la capitale andalouse, qui supportent une énorme circulation de véhicules et de piétons tout au long de l'année.
D'un point de vue technique, l'installation est un jalon international compte tenu de sa complexité et de sa nouveauté. Il y a trois bâtiments impliqués: deux d'entre eux abritent les projecteurs sur leurs toits, tandis que le troisième (Galia Nervión) sert d'écran de projection. En aucun cas il n'est occupé par des voies publiques et les équipements ne sont pas en vue, donc l'intégration dans le paysage urbain est parfaite.
Le résultat est un écran fullmotion de 460 m2 (40 mètres de large et 11,5 de haut), avec une résolution de 3 840 × 1 080p, couvrant une partie de la façade ouest et une partie de la façade sud du bâtiment. Pour cela, 50 000 lumens fournis par les deux projecteurs Crimson de Christie sont utilisés, avec une résolution WUXGA (1 920 × 1 200p).
L'un des «bâtiments de projection» abrite, en plus de ces systèmes, l'équipement de diffusion de contenu et l'équipement de gestion et de surveillance. Tout est automatisé et géré à distance. Le signal vidéo est envoyé sans fil au second projecteur (une seule source de contenu), de sorte que les deux écrans sont synchronisés (il s'agit finalement d'un écran cassé à 90 degrés au centre).
Pour placer les projecteurs à l'extérieur, LumenAd a développé un boîtier spécial prenant en compte toutes les conditions d'humidité, de ventilation, d'imperméabilisation, etc. La distance de projection des deux équipes à l'écran est d'environ 50 m. et la distance entre eux est de 90 m. L'écran peut être vu de 10 à 300 mètres.
Ce système fonctionne la nuit; il est renoncé à fonctionner pendant les heures de clarté pour s'activer à la tombée de la nuit, faisant ressortir les messages dans l'environnement urbain de manière claire, conformément aux réglementations environnementales en vigueur concernant la luminance maximale des supports d'information la nuit. Certaines des marques qui ont déjà fait confiance à ce support sont Telepizza, Motorola, Vodafone, McDonalds, Beefeater, etc.
"Contrairement aux supports avec la technologie Led, qui fonctionnent généralement avec de faibles résolutions", souligne Callejas, "ici nous diffusons au moins en haute définition (HD) avec la possibilité de le faire en 4K, assurant un affichage impeccable des marques."
L'engagement envers les projecteurs laser Christie Crimson était clair: "la principale raison dirait que c'est la consommation de la lampe", ajoute-t-il. Calculatrice en main, si vous envisagez une installation fonctionnant en moyenne cinq heures par jour, 365 jours par an, vous avez besoin de 4,5 lampes (400 heures, sans les précipiter). Les 20 000 heures de vie de ces projecteurs, même en les réduisant de moitié, représentent une économie de coûts très considérable, encore plus si on la multiplie par deux, comme c'est notre cas ».
En outre, le PDG de LumenAd souligne que cette décision a également été influencée par «les exigences de puissance et de ventilation inférieures pour les Crimsons par rapport aux Roadsters. Pour nous, cela est très important, étant donné que nous les faisons travailler à l'extérieur, à l'intérieur d'un boîtier fait maison, et nous permet de mieux contrôler les problèmes tels que l'humidité à l'intérieur. Un autre point est son électronique très précise, avec Christie Twist intégré, des informations sur l'état des équipements, etc. »
Callejas souligne «le magnifique travail de conseil de Julio Espagne et Jorge Vilaplana par Charmex (partenaire de ce fabricant qui a fourni les projecteurs), ainsi que Marcos Fernández et Carlos Lachica par Christie Espagne».
