Per oferir les millors experiències, utilitzem tecnologies com les galetes per emmagatzemar i/o accedir a la informació del dispositiu. El consentiment d'aquestes tecnologies ens permetrà processar dades com ara el comportament de navegació o les identificacions úniques en aquest lloc. No consentir o retirar el consentiment, pot afectar negativament certes característiques i funcions.
Publicat a: Digital AV Magazine
L'empresa LumenAd , amb seu a Sevilla, ha adquirit dos projectors làser Christie Crimson per als seus projectes de publicitat exterior digital (DOOH), amb unes característiques de mida, definició d'imatge i dinamisme inèdites fins ara al medi exterior publicitari.
LumenAd proposa la projecció de vídeo per publicitat exterior com a alternativa als suports actuals (paper, vinils, lones, Led, ..), "aportant a l'mercat una nova forma publicitària d'alta qualitat amb una integració més versàtil i no agressiva amb l'entorn ", tal com asseguren.
La companyia ha denominat a aquest desenvolupament Big Brand , un suport premium dirigit a grans marques que vulguin reforçar la seva imatge amb una proposta "diferencial, de qualitat i de respecte a l'entorn".
Així ho explica Alfonso Callejas, CEO de LumenAd, "a més que per grandària, qualitat d'imatge i versatilitat la projecció de vídeo assegura una visualització impecable en projectes DOOH, també aporta grans avantatges per les seves qualitats de sostenibilitat mediambiental i integració no agressiva en el paisatge urbà ".
La companyia ja està utilitzant dos projectors Christie Crimson en una instal·lació DOOH sobre la façana del conegut edifici Gàl·lia Nervión, situat al centre comercial de Sevilla. La pantalla presideix l'encreuament de dues avingudes molt importants de la capital andalusa, que suporten un enorme trànsit de vehicles i vianants durant tot l'any.
Des del punt de vista tècnic, la instal·lació és una fita a nivell internacional donada la seva complexitat i la seva novetat. Hi ha tres edificis implicats: dos d'ells alberguen els projectors en les seves cobertes, mentre que el tercer (Gàl·lia Nervión) actua com a pantalla de projecció. En cap cas s'ocupa via pública i l'equipament no està a la vista, de manera que la integració en el paisatge urbà és perfecta.
El resultat d'això és una pantalla de 460 m2 (40 metres d'ample i 11,5 d'alt) fullmotion, amb una resolució de 3.840 × 1.080p, que abasta part de la façana Oest i part de la façana Sud de l'edifici. Per a això s'empren 50.000 lúmens aportats pels dos projectors Crimson de Christie, de resolució WUXGA (1.920 × 1.200p).
Un dels 'edificis projector' alberga, a més d'aquests sistemes, l'equip d'emissió de l'contingut i els de gestió i monitorització. Tot està automatitzat i telegestionat en remot. El senyal de vídeo es mana de manera sense fil a el segon projector (una sola font de continguts), de manera que les dues pantalles estan sincronitzades (es tracta en definitiva d'una pantalla trencada 90 graus cap enrere pel centre).
Per situar els projectors a l'exterior, LumenAd ha desenvolupat una carcassa especial contemplant tots els condicionants d'humitat, ventilació, impermeabilització, etc. La distància de projecció de tots dos equips fins a la pantalla ronda els 50 m. i la distància entre els mateixos és de 90 m. La pantalla pot visualitzar-se des dels 10 fins als 300 metres.
Aquest sistema funciona en horari nocturn; es renuncia a la seva operativa durant les hores de sol per activar-se a l'caure la nit, aconseguint que els missatges destaquin en l'entorn urbà de forma nítida, complint amb la normativa ambiental vigent respecte a luminància màxima dels suports d'informació en horari nocturn. Algunes de les marques que ja han confiat en aquest suport són Telepizza, Motorola, Vodafone, McDonalds, Beefeater, etc.
"A diferència dels suports amb tecnologia Led, que solen treballar amb baixes resolucions -puntualitza Callejas-, aquí emetem com a mínim en Alta Definició (HD) amb possibilitat de fer-ho en 4K, assegurant una visualització impecable de les marques".
L'aposta pels projectors làser Christie Crimson va ser clara: "el principal motiu diria que és el consum de llum -afegeix-. Calculadora en mà, si consideres una instal·lació funcionant una mitjana de cinc hores a el dia durant els 365 dies de l'any, necessites 4,5 llums (400 hores, sense apurarlas). Les 20.000 hores de vida aquests projectors, fins i tot reduint-les a la meitat, suposa un estalvi de costos molt considerable, més encara si ho multipliques per dos, com és el nostre cas ".
A més, el CEO de LumenAd assenyala que també han influït en aquesta decisió "els requeriments de consum elèctric i de ventilació, menors en els Crimson respecte als Roadster. Per a nosaltres això és molt important, considerant que els tenim funcionant a l'exterior, dins d'una carcassa de fabricació pròpia, i ens permet controlar millor qüestions com la humitat dins d'ella. Un altre punt és la seva electrònica, molt precisa, amb Christie Twist integrat, informació d'estat de l'equip, i més ".
Carrerons destaca "el magnífic treball d'assessoria de Juliol Espanya i Jorge Vilaplana per part de Charmex (partner d'aquest fabricant que va subministrar els projectors), així com de Marc Fernández i Carlos Lachica per part de Christie Espanya".
